Logo, branding aj.
pro Pivovar Kompresor
Klient
Pivovar Kompresor s.r.o.
Spolupracující
tiskárna DP LABELS s.r.o.
Služby
Logo, branding
Pivní etikety
Komplexní design
Realizace
2024 – současnost
Když mě koncem roku 2024 oslovil Petr Strnad, majitel známé hospody Klub malých pivovarů v Plzni, abych realizoval design pro jeho nový Pivovar Kompresor, splnil se mi tím dávný profesní sen — pracovat pro pivovar. To byl počátek spolupráce, během níž jsem navrhl logo a první tři etikety. V roce 2025 probíhá výstavba pivovaru v Chrastu u Plzně a ještě v témže roce se v něm začne vařit pivo. Je pro mě velká čest i výzva být u zrodu tak krásného a významného projektu.
Vizuální identitu zakládáme na industriálním tématu a na tématu vlaku, neboť pivovar sousedí s bývalou tratí, dnes cyklostezkou z Plzně do Chrastu; zároveň pivovar sídlí v areálu výrobce kompresorů. Ve firemním logu tak našlo skvělé uplatnění mé industriální písmo Suterén. Industriální a důrazný charakter mají i kresby, které jsou zároveň živé a v pivních lednicích se budou skvěle vyjímat.
Tisk pivních etiket zajišťuje DP LABELS s.r.o., který jsou naprostou jedničkou v oboru výroby etiket pro malé a středně velké pivovary.
Case study budu postupně rozvíjet s tím, jak budou přibývat další realizace.
Rozsah realizace
- Realizace loga a brandingu
- Design pivních etiket
- Návrh velké reklamní plachty
- Kreativní komunikace
- Navazující realizace, dlouhodobá spolupráce
Výzvy a řešení
Industriální a drážní téma
Masivní typografie
Barevná paleta v výrazném zastoupení černé
Názvy piv vycházející ze zvoleného tématu
Masivní a důrazný charakter ilustrací
Vyniknout mezi pivovary
Autorské realizace, autentický charakter
Nevyužívání laciných řešení
Etikety založené na autorském artworku
Variabilita aplikování ilustrací (sítotisk)
Zohlednění deformace na pivní lahvi
Hravý a svěží vizuální styl
Dynamický charakter kreseb
Styl, který osloví i mladší generace
Brand, který lze dlouhodobě rozvíjet
Práce s vtipnými claimy
Jednoduchá a jasná sdělení
Autorské písmo jako součást vizuálního stylu
V logu jsem stylizoval dva esenciální atributy. Tím klíčovým je symbol tlakoměru zastupující písmeno „O“, který má v rámci vizuálního stylu velký potenciál díky své variabilitě a uplatní se například na víčkách pivních lahví. Druhým atributem je symbol tlakové nádoby, která logo rámuje. Může také evokovat pivní sud. V doplňkové variantě loga ovšem tento prvek není.
Pro logo jsem vybral masivní písmo Technor Black,které mě inspirovalo k rozdělení názvu na dva řádky, aniž by logo ztratilo na své čitelnosti. Logo je díky tomu kompaktnější a vyřešil jsem tím problém s dlouhým slovem, který by mohl vést k nepraktickému „nudloidnímu“ logu. V prvním řádku tím zároveň vznikl malý vtip: pozorovatel může přiřadit vnímat i jako KOMP, což je tradiční zkratka hospody Klub malých pivovarů, který majitel Kompresoru dlouhodobě provozuje. KMP je zároveň název vlajkového piva Kompresoru; již nějaký čas se vaří ve spřáteleném pivovaru Permon.
Důležitou součástí vizuálního stylu se stalo písmo Suterén,které jsem navrhl v roce 2022. Písmo je svým charakterem nezaměnitelné, má výrazný industriální ráz, zároveň je velmi dobře čitelné a aplikovatelné.
Jednoduchá barevnost loga sleduje industriální téma Pivovaru, zároveň zlatavá žlutá přímo odkazuje k pivu. Zvolil jsem takový odstín, který dobře kontrastuje s černým podkladem.